Товарный знак — обозначение, позволяющее отличить интеллектуальные и физические продукты разных производителей. Понятие «товарный знак» актуально и для сферы услуг. Одна из важнейших функций такого обозначения заключается ещё и в создании ассоциаций с определённым продуктом у покупателей.
Законодательное регулирование
Торговый логотип должен быть официально зарегистрирован. После соблюдения всех юридических норм его владелец абсолютные права на данную интеллектуальную собственность. Основные положения по данному вопросу регулирует Закон «О товарных знаках, знаках обслуживания и наименованиях мест происхождения товаров». Некоторые аспекты оговорены в Гражданском кодексе. В ходе споров на их исход оказывают влияние и межгосударственные соглашения, подписанные Казахстаном.
Фирменное обозначение может быть нанесено как на тару, так и на сам продукт. Владелец вправе распоряжаться им по своему усмотрению. В том числе и позволить другим пользоваться логотипом на определённых условиях. Правообладателем выступает как отдельное лицо, так и организация. После регистрации обозначение заносится в особый реестр государственного значения. Именно после внесения туда начинает действовать исключительное право на торговую марку.
При создании уникального изображения могут быть использованы самые разнообразные цвета. А также символы, не входящие в число запрещённых. Среди них буквы, цифры, объёмные обозначения. Не подлежат регистрации обозначения, являющиеся общепринятыми. C заявками от потенциальных правообладателей работает специальная комиссия. Она проводит экспертизу, и если соблюдены все условия, одобряет присвоение исключительных прав. Существуют и сервисы, упрощающие получение прав на фирменный знак. К примеру, помощь можно получить тут.
Что даёт регистрация товарного знака?
Официальное оформление прав на торговую марку позволяет обезопасить свои интересы. Товарный знак — это тоже собственность. Чаще всего в разработку уникальных обозначений вкладываются значительные средства. Но если они не числятся в государственном реестре, то любая организация может присвоить их себе.
Это не только финансовые потери. Возможна и падение репутации. Ведь под торговой маркой могут начать производить некачественную продукцию. Это делается не только при попытках увеличения прибыли за счёт узнаваемого логотипа. Подобным образом могут действовать конкуренты, стараясь подпортить мнение о других производителях.
По данным статистики, товары с узнаваемыми логотипами продаются на 20% лучше. Поэтому официально зарегистрированный товарный знак — один из аспектов успеха и надёжности.
