Недавно американское издание CNBC опубликовало интереснейшую статью, в которой сообщается, что в последние годы молодежь в США все больше предпочитает кнопочные телефоны. Причина в том, что так называемое «поколение зумеров» все чаще использует обычные телефоны, поскольку устает от больших интернет-нагрузок. Австралийское издание The Conversation также отметило интересный факт, что среди подростков замечена новая тенденция — ребята скупают старые цифровые фотоаппараты 2000-х годов выпуска.
Динара ЕРМЕК
«Кирпичи» снова в моде
В 2022 году продажи кнопочных телефонов-звонилок выросли из-за молодежи, которая скупает их на замену смартфонам. Новый тренд уже вовсю обсуждают на Reddit (сайт, сочетающий черты социальной сети и форума). Блогеры из США, специализирующиеся на новых гаджетах, также отмечают, что всё больше представителей поколения зумеров переходит на «кирпичи» и отказываются от iPhone и Android-смартфонов.
— Они устали от больших экранов, — говорит модератор профильной ветки Reddit Хосе Брионес, — они пытаются разобраться со своим психическим здоровьем, а также сократить расходы.
В 2022 году компания HMD Global (бренд Nokia) отчитала о существенном росте продаж кнопочных телефонов — только в США их разметают с полок десятками тысяч штук. Компания прогнозирует, что в ближайшие пять лет продажи кнопочных телефонов увеличатся на 5%, если не больше.
Новый тренд уже подхватили некоторые компании, такие как Punkt и Light. Они активно продвигают свои телефоны, которые ориентированы на людей, желающих проводить поменьше времени в соцсетях. Бренды даже закупают рекламу у именитых YouTube-блогеров и рассылают им такие телефоны на обзор.
Возвращение «мыльниц»
Также, в последнее время отмечается среди подростков и других представителей «поколения зумеров» спрос на старые цифровые фотоаппараты, которыми когда-то пользовались их родители. Согласно исследованию The Conversation, молодые люди и девушки, родившиеся после 2000-го года, выбирая старые «мыльницы», просто выражают свои ценности и приоритеты. Автор считает, что наличие цифровой камеры позволяет подростку прочувствовать важные моменты, не отвлекаясь на уведомления или напоминания. Это узконаправленный девайс, и владелец об этом постоянно помнит.
Создается впечатление, что молодое поколение, таким образом, пытается найти и передать свою индивидуальность — это крайне важно в их возрасте, когда восприятие мира крайне чувствительно и восприимчиво.
Экспертное мнение
Айжан Хамитова эксперт в области взаимодействия со стейкхолдерами, член Исполнительного Комитета SPE- Astana Section, коуч, отмечает, что не только люди могут влиять на мир, но также мир, осознанно или нет, влияет на поколения.
— Каждое поколение для себя выбирает что-то особенное, и уровень важности у каждого поколения свой. Исследовательский подход в области теории поколения, хорошо изучен на сегодняшний день и этим знанием активно пользуются маркетологи. Важно понимать теорию поколений и то, как следует работать с молодежью, — сказала эксперт в области взаимодействия со стейкхолдерами.
По мнению Айжан Хамитовой, поколенческие ценности формируются до 10-12 лет. Эти ценности, каждый человек несет с собой по жизни, не подвергая сомнению, и иногда и не осознавая их. Они формируются под влиянием крупных масштабных событий, таких как кризис, войны, пандемии, дефицит. Это те информационные волны, в которые дети погружаются, находясь в обществе.
— Если в пандемию мы говорили своим детям, что надо мыть руки, то это поколение уже впитало в себя это правило, которое понесут по жизни. Старшее поколение, выросшее в довоенное время, где дефицитом были еда и одежда, учили своих детей бережному отношению к еде. Они не выбрасывали одежду, передавая ее своим детям. Таким образом, когда большая группа детей попадает под определенное влияние, формируется ценности поколений, — поясняет Хамитова.
Как объяснил спикер, существует четыре архетипа поколений. Сейчас на рынке труда находятся беби-бумеры и миллениумы, но очень скоро к ним присоединятся зумеры, которым сейчас порядка 20 лет.
Особенностью беби-бумеров, рожденных после ВОВ и великой депрессии, стало формирование крупных, глобальных целей, сродни полёту в космос и именно это поколение для нас написало национальный планы, стратегические программы, дорожные карты. Они впитали в себя комсомольскую молодость и научные прорывы. Самое интересное, что эти люди до сих пор на авансцене – принимают стратегические решения. Но если посмотреть на них с тематической точки зрения, то она выглядит иначе, чем у остальных: не просто спасение планеты и экологии, а установки по очистке (чего-либо), заводы по утилизации мусора. У бумеров очень реальные и ощутимые установки, связанные с производством.
Следующее поколение это иксы (пепси, мтв), сейчас им около 40-50 лет. Это поколение сформировало падение Берлинской стены, перестройка и начало демократии. Они выросли независимыми, свободными. Им надоело жить в режиме дефицита, и носить все одинаковое – школа, бантики, форма. При них появился стиль одежды — Кэ́жуал, который подчеркивает то, что они не такие как все. Экологическая ценность для них заключалась в сборе макулатуры, металлолома. Иксы выключают свет, тогда как зуммеры закрывают воду в кране. Потому что иксы чаще слышат про проблему воды, а зумеры про электричество. Но только иксы самозабвенно вкладываются в образование и воспитание детей. Благодаря им мы получаем ответственное и образованное поколение.
Следующее поколение – миллениумы. Им 20-38 лет, они перешагнули тысячелетие, и события которые повлияли на них, это экономический кризис, безработица 2013-14 года, террористический акт 11 сентября. Они очень много слышали о глобальных вызовах, экологических изменениях и у них сформировалась потребность влиять на события в мире. Когда их спрашивают, что для них важно, они практически все хотят делать мир лучше. У миллениумов сформировалась потребность, работать в социально-ответственных компаниях. При них формируются волонтерские движения, и они сами являются активными участниками: занимаются сбором мусора, посадкой деревьев. Они поменяли структуру потребления и стали экологичными. При них появились шоперы. Они поменяли стиль, перешли на здоровый образ жизни, сели на велики и самокаты. Если остальные предпочтут дорогие комфортные машины, то на велосипедных дорожках чаще можно встретить миллениумов. Они придумали новый формат работы – удаленный, гибкий график работы. Можно не ездить на автомобиле, не тратится на бензин, и экономить время. Время – это ценность и залог успеха, даже их стартапы — очень короткие. Они отказались от офисов, не содержат персонал, при них появились коворкинги. Предпочитают антикафе, где не нужно содержать поваров, нет необходимости производить излишки. При них популярен экотуризм и экономический кризис привел к тому что они зарабатывают меньше чем иксы, реже покупают недвижимость. При них перестают пользоваться пластиком. Они уменьшают углеродный след, тогда как больше всего его производят беби-бумеры.
Последнее изученное поколение — зумеры наши детки 10-19 лет, события которые на них повлияли это смартфоны, которые для них сформировали миллениумы. Они считают экономические проблемы – катастрофой. Они бережней всего относятся к экологии. При них принималось Парижское соглашение об изменении климата по борьбе с выбросами парниковых газов, и это все было услышано. Они могут не понимать, что такое Парижское соглашение, но для 70% детей экологическое проблемы ощущаются одними из самых важных. Поэтому если вы решите угостить зумера кофе, убедитесь что стаканчик экологичный.
